سئو 2019

 سیگنال های RankBrain و UX

سیگنال های تجربه کاربر در سال جاری بسیار بزرگ بود. و من انتظار دارم که آنها در سال 2019 یک روند مهمتر SEO باشند.

گوگل قبلا اعلام کرده بود RankBrain سومین عامل مهم رتبه بندی خود هستند:

"در چند ماه است که مستقر شده است، RankBrain تبدیل شده است سیگنال سوم مهم ترین در نتیجه یک پرس و جو جستجو است."

سوال این است:

RankBrain دقیقا چیست؟ و چگونه می توانید برای آن بهینه سازی کنید؟

Google RankBrain: توضیح ساده ساده

RankBrain یک سیستم یادگیری ماشین است که به Google کمک می کند نتایج جستجوی خود را مرتب کند.

این ممکن است پیچیده باشد، اما این نیست.

RankBrain به سادگی اندازه گیری می کند که چگونه کاربران با نتایج جستجو تعامل دارند ...

... و به ترتیب آنها را برآورده می کند.

به عنوان مثال، بگذارید بگوییم شما برای "قهوه سرد دمیدن" در Google جستجو کنید.

نتیجه # 4 به نظر می رسد به خصوص فریبنده است. بنابراین شما به سرعت روی آن کلیک کنید.

و وقتی آنجا می روید ... وای! این بهترین مقاله در مورد قهوه ای است که تا به حال خوانده اید. بنابراین هر کلمه را می خورید.

RankBrain می خواهد توجه داشته باشد ... و به احتمال زیاد به آن نتیجه # 4 افزایش رتبه.

از سوی دیگر، بگذارید بگوییم شما همین کار را انجام می دهید. اما این بار، شما بدون نتیجه حتی به دنبال نتایج # 1 هستید.

اما محتوای محتاطانه است. بنابراین پس از چند ثانیه از صفحه صفحه گزاف گویی می کنید.

و شما بر روی نتیجه # 4 برای پیدا کردن چیزی در مورد قهوه که در واقع ارزش خواندن را کلیک کنید.

RankBrain نیز این را متوجه می شود. و اگر مردم کافی به سرعت از آن نتیجه گسسته شوند، گوگل آن را از نقطه # 1 بوت خواهد کرد.

همانطور که می بینید، RankBrain روی دو مورد تمرکز دارد:

1. چه مدت فردی در صفحه شما می گذرد (زمان ختم)

2. درصد افرادی که بر روی نتیجه کلیک می کنند (Click Through Rate)

بیایید هر کدام از این ها را خراب کنیم.

RankBrain و زمان خاموش

زمان خاموش = مدت زمان جستجو Google در صفحه شما.

همانطور که معلوم است، RankBrain توجه زیادی به زمان خاموش می دهد.

در واقع، رئیس گوگل مغز در کانادا اخیرا تایید کرده است که Google از زمان توقف به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده می کند.

 او اظهار داشت که:

"کسی روی یک صفحه کلیک میکند و در آن صفحه باقی میماند، وقتی که برگشت"

زمان خاموش

و یک مطالعه اخیر صنعت SearchMetrics از این بیانیه پشتیبانی می کند. آنها دریافتند که میانگین زمان ختم برای 10 نتیجه گوگل به ترتیب 3 دقیقه و 10 ثانیه است.

اگر هر زمانی که از طریق گوگل آنالوگ خود را صرف می کنید، می دانید که مدت زمان توقف 3+ دقیقه است.

و این تصادفی نیست که صفحات با زمان دلپذیری عالی، بهترین رتبه را دارند. در واقع، RankBrain این صفحات را برای این دلیل دقیق تر ارتقا می دهد.

این به این معنی است که اگر شما در مورد آن فکر می کنید:

اگر مدت زمان زیادی را در یک صفحه صرف میکنید، احتمالا محتوای آن صفحه را دوست دارید.

و اگر افراد کافی به همان شیوه احساس کنند، گوگل این محتوا را برای یافتن آن آسان تر می کند.

دیگران را برای نظر دادن در سایت خود تشویق کنید کامنت گذاری

آیا نظرات وبلاگ به رتبه بندی شما کمک می کند؟

پاسخ به نظر می رسد: "بله!"

در واقع، گوگل اظهار داشت که جامعه (نظرات وبلاگ) می تواند به مقدار زیادی به رتبه بندی کمک کند.

نظرات را تشویق کنید

آیا نظرات وبلاگ به رتبه بندی شما کمک می کند؟

پاسخ به نظر می رسد: "بله!"

در واقع، گوگل اظهار داشت که جامعه (نظرات وبلاگ) می تواند به مقدار زیادی به رتبه بندی کمک کند.

نظرات را تشویق کنید

 صفحات زامبی شنیده شده

این یکی از چند تکنیک SEO است که به نظر می رسد همیشه کار می کند.

من توضیح خواهم داد ...

هر سایت دارای صفحاتی است که ارزش صفر دارند.

(معروف به "صفحات زامبی")

صفحات زامبی

مشخص بودن:

تعداد انگشت شماری از صفحات زامبی هیچ معامله ای بزرگ نیست.

اما زمانی که شما صدها یا هزاران صفحه زامبی دارید؟

این می تواند SEO خود را در کل سایت بکشید.

مثلا:

جو رابینسون خواننده Backlinko است که آژانس بازاریابی دیجیتال Kazu را اجرا می کند.

و جو متوجه شد که یکی از مشتریان او 76 مقاله نازک و با کیفیت پایین در سایت خود دارند:

Kazu - مشتری - محتوای قدیمی

بنابراین او برخی از این مقالات را به راهنماهای عمیق تثبیت کرد ...

Kazu - Client - محتوای پیشرفته جدید

... و بقیه را حذف یا منتقل کرد.

بعد چه اتفاقی افتاد؟

ترافیک آلی مشتری او در 30 روز به میزان 16.23٪ افزایش یافت:

Kazu - مشتری - افزایش ترافیک

ترافیک همچنان به صعود در حالی که گوگل حذف صفحه زامبی از شاخص خود را ادامه داد.

افزایش ترافیک پس از حذف صفحات زامبی

جو تنها نیست

آلن بوید در هفته گذشته یک مورد مطالعه کمی کمی را به من داد.

مشتری آلن یک شرکت تور از پالم بی بی فلوریدا است.

آلن - مشتری ورزش آب

و او به سرعت متوجه شد که این سایت دارای 50 صفحه خدمات است که همه آنها تقریبا یکسان است:

آلن مشتری - صفحات سرویس تکراری

بنابراین او مطالب را از آن 50 صفحه به 4 صفحه طبقه بندی ترکیب می کند:

آلن مشتری - راه حل صفحه رده

و این تاکتیک تک ترافیک جستجوی خود را با 36.9٪ افزایش داد:

مشتری آلن - افزایش ترافیک

این یک مثال سریعتر است که واقعا این خانه را رانندگی می کند.

بارت طراحی وب سایت SaaS را به نام Readz اجرا می کند.

خواندن

روز بعد، بارت محتوای را فقط به خاطر انتشار محتوای منتشر کرد.

و این سایت خود را با پست های با کیفیت پایین، مانند این یکی:

Readz - محتوای کم کیفیت

سپس، در اوایل سال جاری؟ او 45 پست پست با کیفیت کم را حذف کرد / تحکیم کرد.

در ابتدا، ترافیک او غوطه ور شد.

اما همان طور که الگوریتم لگد زده بود، ترافیک آلی خود به سرعت 32 درصد افزایش یافت:

Readz - افزایش ترافیک آلی

ایجاد محتوای ویژوال (به خصوص "تصاویر در دسترس")

درست مانند ویدیو، محتوای بصری سریع رشد می کند.

در واقع، نظرسنجی اخیر نشان داد که 37 درصد از بازاریابان اظهار داشتند که بازاریابی بصری مهمترین شکل محتوای کسب و کار آنهاست.

و به لطف سایت های رسانه های اجتماعی مانند Pinterest و Instagram، محتوای بصری باید به رشد در سال 2019 ادامه دهد.

چگونه می توانید از این روند استفاده کنید؟

ایجاد محتوای بصری بیشتری ... به ویژه "تصاویر در دسترس".

در تجربه من، تصاویر "Embeddable" می تواند فقط به عنوان یک فتوشاپ و حتی اگر بهتر باشد.

(عکسهای قابل inboundable - تصاویری هستند که برای سایتهای دیگر برای جاسازی در محتویات آنها آسان است. هنگامی که آنها را انجام می دهند، معمولا به شما لینک می دهند).

منبع: https://seohama.com/%D8%A8%D9%84%D8%A7%DA%AF/%D8%B3%D8%A6%D9%88-2019